據(jù)報(bào)道，近日，農(nóng)夫山泉股份有限公司于今年5月申請(qǐng)注冊(cè)的“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)，國際分類為啤酒飲料的商標(biāo)，流程狀態(tài)變更為駁回通知發(fā)文。該公司曾于2021年7月申請(qǐng)多個(gè)“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)，國際分類包括啤酒飲料、食品、方便食品等，但均被駁回。
為什么農(nóng)夫山泉要注冊(cè)“農(nóng)夫三拳”？
農(nóng)夫山泉有一句大家都耳熟能詳?shù)膹V告詞：農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜。這句廣告詞火到什么程度呢，上至耄耋，下到稚兒都能夠說出一二，也正是因?yàn)檫@句廣告詞太火了，被玩梗的網(wǎng)友“魔改”成“農(nóng)夫三拳，有點(diǎn)疼”，隨后這句諧音梗便在網(wǎng)絡(luò)中火了起來。
說到這里，小編不得不佩服一些人的商業(yè)敏銳度，在大家都還在玩梗的時(shí)候，有一波人就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，并提交了“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。并且國際分類為：科學(xué)儀器、健身器材、服裝鞋帽等的商標(biāo)類別已經(jīng)被一部分企業(yè)或個(gè)人注冊(cè)成功了。
農(nóng)夫山泉有必要這么執(zhí)著地注冊(cè)“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)嗎？
農(nóng)夫山泉自申請(qǐng)注冊(cè)“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)開始，就經(jīng)歷了多次被駁回的情況，但是農(nóng)夫山泉公司任然不停地提交注冊(cè)申請(qǐng)，被駁回了再申請(qǐng)。

看到這了，你會(huì)不會(huì)有這樣的疑問：農(nóng)夫山泉有必要這么執(zhí)著地注冊(cè)“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)嗎？只是一個(gè)諧音罷了，多次申請(qǐng)和復(fù)審不會(huì)增加不必要的成本嗎？

答案自然是，有必要注冊(cè)。商標(biāo)是品牌的一部分，商標(biāo)便于消費(fèi)者識(shí)別商品或服務(wù)，如果商標(biāo)出現(xiàn)了問題，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。相信大家都見過不少盜版，比如康師傅的盜版康帥傅，奧利奧的盜版粵利粵等。

這些產(chǎn)品，如果不注意看，很難分辨真假，這些盜版產(chǎn)品如果真的出現(xiàn)了什么問題，不明真相的消費(fèi)者很有可能會(huì)抵制正版產(chǎn)品，給品牌帶來無限的負(fù)面影響。

農(nóng)夫山泉即使多次被駁也要堅(jiān)持注冊(cè)，這一方面保護(hù)了商標(biāo)與品牌的合法權(quán)益，避免他人使用相似度較高的商標(biāo)攀附“農(nóng)夫山泉”的知名度，誤導(dǎo)消費(fèi)者，對(duì)企業(yè)造成損失；另一方面，農(nóng)夫山泉公司積極注冊(cè)相關(guān)的商標(biāo)，也可以加固商標(biāo)防御，有利于日后的市場開發(fā)。

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